ABSTRAK

Nama : Yulia Amanda Putri
NIM 203210105
Jurusan/Prodi : Manajemen Pendidikan Islam
Judul : Kepemimpinan Kepala Sekolah Dalam Pemasaran Lembaga
Pendidikan di Sekolah Menengah Kejuruan Negeri 13 Merangin
Provinsi Jambi
Penelitian ini berfokus mengenai Kepemimpinan Kepala Sekolah dalam
Pemasaran Lembaga Pendidikan di Sekolah Menengah Kejuruan Negeri 13
Merangin, Provinsi Jambi. Dalam pengumpulan data penelitian ini menggunakan
pendekatan penelitian deskriptif kualitatif, dengan menggunakan teknik observasi,
wawancara, dan dokumentasi untuk pengumpulan data. Serta analisis data meliputi
langkah-langkah seperti reduksi data, penyajian, dan penarikan kesimpulan.
Berdasarkan hasil temuan bahwa Kepemimpinan Kepala Sekolah dalam Pemasaran
Lembaga Pendidikannya masih kurang optimal, terlihat dari pemasaran yang masih
menggunakan teknik promosi seperti mendatangi langsung rumah calon peserta
didik, dan bisa dilihat juga dari belum adanya peningkatan dalam jumlah
penerimaan calon siswa yang mendaftar disetiap tahunnya. Faktor penghambat
pemasaran yaitu meliputi lokasi sekolah yang kurang strategis seperti terletak di
pedesaan, akreditasi yang masih B, belum adanya jaringan internet, serta jika
melihat banyaknya persaingan sekolah yang lebih baik akreditasinya dan juga
kendala seperti latar belakang ekonomi siswa yang masih belum cukup mampu.
Solusi untuk mengatasi kendala tersebut adalah dengan cara melakukan kerjasama
antara kepala sekolah dan guru, melakukan sosialisasi secara langsung atau melalui
media sosial, meningkatkan sarana dan prasarana, dan memperbaiki kualitassekolah
serta kualitas pemasaran lembaga pendidikan agar calon siswa dan juga orang tua
tertarik menyekolahkan anaknya di Sekolah Menengah Kejuruan Negeri 13
Merangin.
Kata Kunci: Kepemimpinan, Kepala Sekolah, Pemasaran Lembaga
Pendidikan.