ABSTRAK

Di era globalisasi saat ini, persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat.
Pemasaran adalah garis depan suatu bisnis. Hal ini menuntut setiap perusahaan untuk
dapat memaksimalkan kinerjanya agar dapat bersaing di pasar. Oleh karena itu, para
pelaku bisnis perlu merancang taktik strategi pemasaran yang kuat untuk memuaskan
konsumen dan bertahan dalam persaingan bisnis. Keadaan pasar yang semakin
komplek ini, menuntut para pengusaha untuk memiliki strategi pemasaran yang baik,
sehingga produk-produknya tidak hanya laku dijual di pasaran, akan tetapi juga
mampu bersaing dan bertahan dalam persaingan yang ada. Menurut prinsip syariah,
kegiatan pemasaran harus dilakukan atau dilandasi dengan semangat beribadah
kepada Allah Swt, berusaha semaksimal mungkin untuk kesejahteraan bersama,
bukan untuk kepentingan golongan apalagi kepentingan sendiri. Penelitian ini
bertujuan untuk mendeskripsikan analisis strategi pemasaran syariah dalam
meningkatkan penjualan produk pada Hamas Store Jambi.Teknik pengumpulan data
dengan menggunakan metode wawancara dari beberapa responden yang terdiri dari
pemilik toko, karyawan dan konsumen Hamas Store.Penelitian ini menggunakan
metode kualitatif terhadap data primer dan sekunder.Hasil penelitian ini dapat
disimpulkan bahwa analisis strategi pemasaran syariah untuk meningkatkan
penjualan produk pada Hamas Store Jambi sudah dilakukan secara syariah dengan
menggunakan strategi pemasaran syariah marketing strategy yaitu segmentation,
targeting dan positioning.

Kata kunci: Strategi, Pemasaraan Syariah, Penjualan