Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan
promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100
Mahasiswa UIN Jambi. Hasil penelitian harga secara parsial tidak terdapat
pengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen diperoleh
nilai signifikansi sebesar 0,688 > 0,005 nilai thitung (-0,403) < lebih kecil dari ttabel
(1,985). Dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,005 dan t hitung > t tabel yaitu sebesar
6,873 > 1,985. Berdasarkan hasil uji F maka dapat diketahui nilai signifikansi untuk
pengaruh harga (X1) Dan promosi (X2) secara simultan terhadap keputusan
pembelian produk (Y) adalah 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung > Ftabel (46,886 >
3,09). Maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak yang berarti terdapat pengaruh
yang signifikan antara harga dan promosi secara simultan secara bersama terhadap
keputusan pembelian konsumen pada Tiktok Shop. Nilai Adjusted R Square (R2 )
yang artinya keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh harga (X1) dan
promosi (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) memberikan pengaruh
sebesar 48,1% dan sisanya sebesar 51,9% Dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam model penelitian ini dan variabel yang paling dominan berpengaruh
adalah promosi (X2).