ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis strategi pengembangan
batik yang berada di seberang kota jambi, Jenis penelitian ini adalah studi kasus
pada Diana Batik. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari
hal wawancara dan kuesioner berkaitan dengan analisi strategi pengembangan
batik. Hasil kuesioner dan wawancara akan dialisis menggunakan teknik analisis
deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan seluruh Diana Batik yang
berada di Seberang Kota Jambi menggunakan strategi fokus (kombinasi dan cose
leadership dan strategi diferensiasi), dan jenis strategi yang digunakan yaitu
pewarnaan menggunakan naptol dan indigosol, inovasi motif, pemasaran dengan
menggunakan media sosial dan pameran, penggunaan alat yang modem seperti
canting elektrik dan kompor gas, serta inovasi motif dengan modifikan motif.
Selain itu terdapat 12 (dua belas) alternatif strategi yang sesuai dengan situasi
yang ada yaitu 4 kombinasi strategi stranghts dan opportunities, 3 kombinasi
strategi weaknesses dan opportunities,3 kombinasi strategi strenghts dan threats,
dan 2 kombinasi strategi weakterras dan threats.
Kata Kunci: Analisis, Strategi, Pembenbangan Batik