Keputusan pembelian salah satu bagian dari respon konsumen untuk mau
atau tidaknya membeli suatu produk tersebut, dari beberapa faktor yang
dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk
yang mana konsumen mempertimbangkan label halal dan citra merek
produk yang sudah dikenal dikalangan wanita generasi Z serta faktor
kesadaran halal yang dimiliki konsumen ketika hendak melakukan
keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh label halal, kesadaran halal dan citra merek
terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada wanita
muslimah generasi Z. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif
deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal, kesadaran
halal, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada wanita muslimah

generasi Z. Berdasarkan analisis data dalam penelitian ini variabel-
variabel tersebut valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik

penelitian ini berdistribusi normal, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan
multikolinearitas.