Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui kesediaan dan kemampuan membayar tiket masuk untuk memperbaiki fasilitas yang ada di Taman Hutan Kota Muhammad Sabki Kota Jambi, faktor-faktor yang mempengaruhi kesediaan dan kemampuan membayar serta bagaimana kebijakan pemerintah Kota Jambi dalam penentuan tarif masuk Taman Hutan Kota Muhammad Sabki Kota Jambi ditinjau dari kesediaan dan kemampuan membayar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif melalui pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu : observasi, wawancara, dokumentasi dan angket. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah willingness, ability dan kebijakan. Berdasarkan penelitian yang dilakukan diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: Pertama, data dari responden menunjukkan kesediaan dan kemampuan membayar lebih tiket masuk kawasan Taman Hutan Kota Muhammad Sabki Kota Jambi dari 30 orang responden mimiliki rata-rata kemampuan membayar sebesar Rp. 4000. Kedua, Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap kesediaan dan kemampuan membayar Taman Hutan Kota Muhammad Sabki Kota Jambi yaitu keadaan fasilitas-fasilitas yang ada, keamanan (safety), dan kenyamanan (comfort) di Taman Hutan Kota Muahmmad Sabki Kota Jambi. Ketiga, kebijakan pemerintah Kota Jambi dalam penentuan tarif masuk Taman Hutan Kota Muhammad Sabki Kota Jambi ditinjau dari kesediaan dan kemampuan membayar.