M. Amrul Hadawi; 501180305; Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Dalam Negeri Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Laptop Merek Axioo di Kota Jambi
Dalam memutuskan untuk membeli suatu produk, konsumen melakukan beberapa pertimbangan hingga sampai kepada keputusan untuk membeli produk tersebut. Adpaun factor yang banyak dijadikan pertimbangan ialah kualitas produk, citra merek suatu produk, serta harga. Pentingnya menjaga kualitas dan citra merek bagi suatu produk akan mempengaruhi tingkat kepercayaan konsumen. Selain itu harga yang ditawarkan berbagai produk menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen membeli laptop merek Axioo. Jenis penelitian ini ialah deskriptif kuantitatif. Data didapatkan dari penyebaran kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Metode yang digunakan untuk menganalisis data ialah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian konumen. Secara simultan, terdapat pengaruh positif antara variabel citra merek, harga dan kualitas produk dengan keputusan pembelian dengan hasil uji f diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan variabel citra merek diperoleh nilai signifikansi uji t 0,000 < 0,05, variabel harga diperoleh nilai signifikansi uji t 0,007 < 0,05, dan variabel kualitas produk diperoleh nilai signifikansi uji t sebesar 0,030 < 0,05.