Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Pemerintah Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Jambi dalam Penguatan Sektor Pariwisata Pasca Covid-19. Strategi merupakan suatu rencana yang disertai upaya-upaya yang dilakukan dalam mencapai suatu tujuan. Pasca Covid-19 merupakan masa transisi atau juga bisa Adaptasi Kebiasaan Baru (AKB) yang disebabkan oleh Covid-19 (Corona Virus Desiase 2019). Penelitian ini bertempat di Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Jambi. Jenis Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi pemerintah Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Jambi dalam penguatan sektor pariwisata yang Pertama, Pencegahan Cluster Covid-19 Di Sektor Pariwisata. Kedua, Optimalisasi dan Pengembangan Pariwisata Pasca Covid-19 yang dilakukan dengan cara pelatihan kampung wisata, dan pendataan objek wisata. Ketiga,Meningkatkan Sarana dan Prasarana yang dilakukan dengan cara dekorasi fisik wisata. Adapun yang menjadi Kendala Pemerintah Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Jambi yang Pertama, Keterbatasana Dana. Kedua,Semangat Pengelola Wisata Menurun. Ketiga, Keterbatasan Pengetahuan Sumber Daya Manusia dan Promosi. Keempat, Kurangnya Dukungan Masyarakat dalam Melepaskan serta Aset. Kelima, masih kurangnya Sarana dan Prasarana kepariwisataan.