Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Korean Wave dan
ulasan online berpengaruh terhadap minat beli halal industry Korean produk di
kalangan gen Z muslim Kota Jambi. Analisis data menggunakan regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai Fhitung sebesar 95,183,
dimana nilai tersebut lebih besar dari Ftabel = 2,70 (Fhitung> Ftabel). Selanjutnya hasil
uji tparsial menunjukkan bahwa Korean Wave memiliki nilai signifikansinya
sebesar 0,044 (P<0,05), sehingga Korean Wave berpengaruh terhadap minat beli.
Sementara itu, ulasan online memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 (0<0,05).
Artinya ulasan berpengaruh nyata terhadap minat beli halal industry Korean
produk di kalangan gen Z muslim Kota Jambi. Nilai koefisien determinasi (R2
)
yang dilihat dari nilai Adjusted R Square sebesar 0,655 atau sebesar 65,5%.
Artinya sebesar 65,5% minat beli halal industry Korean produk di kalangan gen Z
muslim Kota Jambi dipengaruhi oleh Korean Wave dan ulasan online.
Kesimpulan Korean Wave dan ulasan online secara simultan berpengaruh
terhadap minat beli halal industry Korean produk di kalangan gen Z muslim Kota
Jambi dengan besaran pengaruh sebesar 65,5%.