Strategi pemasaran ditujukan agar produknya dapat diterima dan kemudian
disenangi oleh pasar. Produk yang diterima oleh pasar berarti produk itu laku
dijual atau sering disebut laris. Tidak semua produk dapat diterima oleh pasar.
Supaya produk dapat diterima oleh pasar haruslah dilakukan berbagai kegiatan,
seperti kegiatan pemasaran. Tanpa kegiatan pemasaran produk tidak akan dikenal
oleh pasar. Fenomena kenyataan di lapangan produk Home Industry Kerupuk
Bawang Putri Tanjung Kota Jambi yang dilakukan dalam meningkatkan
pemasaran produk, bahwa apa yang dilakukan sudah berjalan dengan baik, namun
disisi lain dalam pelaksanaan penjualan yang dilakukan oleh Home Industry
Kerupuk Bawang Putri Tanjung Kota Jambi secara umum belum maksimal dan
masih diperlukan peningkatan promosi, melakukan berbagai inovasi dan kualitas
produk yang harus dilakukan. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui
strategi yang digunakan untuk meningkatkan volume penjualan pada Home
Industry Kerupuk Bawang Putri Tanjung Kota Jambi. Objek penelitian ini adalah
Home Industry Kerupuk Bawang Putri Tanjung Kota Jambi yang berlokasi di Jln.
Prabu Siliwangi, Kelurahan Tanjung Sari, Kecamatan Jambi Timur, Kota Jambi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa alternatif strategi yang sebaiknya
diterapkan Home Industry Kerupuk Bawang Putri Tanjung Kota Jambi,
berdasarkan hasil analisa SWOT adalah strategi S-O (Strength-Opportunities)
dikarenakan kekuatan yang terdapat pada usaha kerupuk bawang pada Home
Industry Kerupuk Bawang Putri Tanjung Kota Jambi relatif lebih unggul
dibanding dengan kelemahannya. Selain itu, peluang yang terdapat pada Home
Industry Kerupuk Bawang Putri Tanjung Kota Jambi lebih kecil daripada
ancaman.