Supporting environmental protection dan green identification product
menjadi faktor penting untuk meingkatkan kesadaran lingkungan. yang menjadi
perhatian utama masyarakat saat ini adalah meningkatnya jumlah sampah plastik.
Indonesia menghadapi masalah serius dalam hal penanganan sampah, yang
diakibatkan oleh jumlah penduduk yang semakin meningkat. Penduduk Indonesia
cenderung sangat bergantung pada produk plastik dalam kehidupan sehari-hari,
penggunaan plastik ini berdampak pada peningkatan jumlah sampah plastik. Hal
ini menunjukan masalah yang serius dalam menjaga kelestarian lingkungan di
Indonesia khususnya Provinsi Jambi. mahasiswa sebagai garda terdepan dalam
upaya penyelamatan lingkungan harus memilki kesadaran dalam menjaga
lingkungan. Masalah lingkungan akan semakin mengkhawatirkan ketika
masyarakat tidak dapat mengubah perilakunya untuk memperbaiki kondisi
tersebut, sehingga dibutuhkan untuk meningkatkan supporting environmwntal
protection sebagai upaya memberikan perlindungan terhadap lingkungan serta
menggunakan produk ramah lingkungan yang bersifat green product. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh supporting
environmental protection dan green identification product terhadap keputusan
pembelian green product. Metode pengambilan data yang yang digunakan yaitu
metode kuantitatif dengan analisis data yaitu Uji Koefisien Determinan. Sampel
yang di ambil yaitu sebanyak 97 responden dengan teknik Stratified Random
Sampling. Penelitian ini menggunakan aplikasi statistik. Hasil penelitian secara
simultan menunjukkan supporting environmental protection dan green
identification product memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukkan
bahwa variable supporting environmental protection dan green identification
product memberikan pengaruh sebesar 50,1% dan sisanya sebesar 49,9%
dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.