"Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mendeskripsikan mengapa penetapan harga pada pedagang ayam potong di pasar Tradisional Tembilahan memiliki harga yang berbeda. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Jhon. W. Creswell, Miles dan Huberman yaitu reduksi data, penyajian data, verifikasi data, dan penarikan kesimpulan. Pengecekan keabsahan data menggunakan trianggulasi data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang berbeda antara pasar kayu jati, pasar parit 11, pasar pagi, dan pasar terapung Tembilahan disebabkan oleh; Biaya tempat penjualan yang berbeda, Permintaan Ayam Potong yang berbeda pada masing-masing Pasar, Latar Belakang Konsumen yang berbeda yakni masyarkat berekonomi tinggi dan masyarakat berekonomi rendah, Lokasi Pasar (strategis & kurang strategis). Dengan penerapan penetapan harga yang relative sama yakni 6 M; Memilih tujuan penetapan harga, Menentukan Permintaan, Memikirkan Harga, Menganalisis biaya, harga dan tawaran, Memilih metode penetapan harga, Memilih harga akhir.

Kata Kunci: Ayam Potong, Pasar Tradisional, Penetapan Harga"