"Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami strategi pemasaran dalam meningkatkan minat santri baru, adapun pemilihan lokasi penelitian dilakukan di Pondok Pesantren Darul Arifin Jambi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pengumpulan data melalui tekhnik observasi, wawancara dan dokumentasi.
Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil berupa;(1) Stretegi pemasaran yang ada di Pondok Pesantren Darul Arifin jambi terdapat empat strategi yaitu,pertama pemilihan lokasi pondok yang statategis,kedua personal branding pimpinan, ketiga kerja sama antara pondok pesantren dan pihak luar,Keempat memiliki program pembelajaran unggulan yaitu penggabungan antara modern dan salafi. (2) Faktor pendukung dan faktor penghambat pelaksanaan Stategi pemasaran. Faktor pendukung strategi pemasaran yang ada di pondok pesantren Darul Arifin diantaranya adalah pemanfaatan platfrom digital dan media sosial serta adanya fasilitas yang memadai, Sedangkan untuk faktor penghambat adalah adanya opini kurang baik terkait pondok pesantren serta persaingan ketat antar pondok. (3) Upaya mengatasi hambatan dalam pelaksanaan strategi pemasaran yang ada di Pondok Pesantren Darul Arifin Jambi yaitu dengan cara membangun kepercayaan malalui testimoni positif dan meningkatkan transparansi dan komunikasi terbuka.
Kata kunci: Strategi pemasaran pendidikan, minat santri baru"