"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic Branding dan
Religiusitas terhadap Keputusan Mahasiswa dalam menggunakan produk perbankan
syariah. Dengan mengambil sampel dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis islam
angkatan 2021, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan
melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa: Islamic Branding (X1) memiliki pengaruh yang signifikan dan
positif terhadap keputusan mahasiswa(Y) yang dibuktikan nilai t-statistik (10,235) lebih
besar dari nilai t-tabel 1,96. Religiusitas(X2) juga memiliki pengaruh yang signifikan dan
positif terhadap keputusan mahasiswa (Y) dengan nilai t-statistik (6,584) lebih besar dari
nilai t-tabel 1,96 , dan nilai p-value 0,000 yang kurang dari 0,05. Secara simultan atau
bersama-sama, Islamic Branding dan Religiusitas memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan mahasiswa. Temuan ini diperkuat oleh nilai R-square sebesar 0,968,
yang mengindikasikan bahwa 96,8% variasi dalam variabel keputusan dapat dijelaskan
oleh kedua variabel independen tersebut. Hasil uji validitas dan reliabilitas juga
menunjukkan bahwa instrumen penelitian telah memenuhi kriteria yang disyaratkan (nilai
outer loading > 0,7, AVE > 0,5, Composite Reliability > 0,7, dan Cronbach's Alpha > 0,6).
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Islamic Branding dan Religiusitas merupakan
faktor krusial dalam membentuk keputusan mahasiswa terkait penggunaan produk
perbankan syariah.
Kata Kunci: Islamic Branding, Religiusitas, Keputusan Mahasiswa."