"Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan peserta didik baru di Madrasah Aliyah Nurul Ihsan Peninjauan, dari 30 orang (2023/2024) menjadi 24 orang (2024/2025), sehingga diperlukan kajian mendalam mengenai manajemen pemasaran dalam proses Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB) di madrasah pedesaan. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan manajemen pemasaran PPDB, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, serta merumuskan solusi strategis.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi terhadap kepala madrasah, ketua PPDB, panitia PPDB, siswa, orang tua, dan komite madrasah, dengan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber, teknik, dan waktu.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen pemasaran PPDB telah dijalankan melalui perencanaan partisipatif, pengorganisasian formal, promosi berbasis komunitas (brosur, spanduk, kunjungan langsung, dan WhatsApp), serta pengendalian berjenjang, dengan unsur bauran pemasaran 7P hadir secara implisit namun belum dikelola secara eksplisit. Faktor pendukung utama meliputi identitas keislaman yang kuat, lingkungan belajar religius, biaya pendidikan terjangkau, dan word of mouth dari alumni; sementara faktor penghambat mencakup kendala geografis, persepsi masyarakat, keterbatasan anggaran promosi, dan minimnya kemampuan pemasaran digital. Solusi yang dirumuskan meliputi optimalisasi media sosial, pembentukan tim humas, pengaktifan jaringan alumni, kerja sama dengan MTs dan pesantren sekitar, pelibatan komite dan tokoh masyarakat, serta peningkatan mutu pembelajaran dan fasilitas.
Kata Kunci: Manajemen Pemasaran, Penerimaan Peserta Didik Baru, Madrasah Aliyah, Bauran Pemasaran 7P"