"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pelaksanaan pemasaran
lembaga pendidikan dalam menarik minat santri baru di pondok pesantren
Raudhatul Mujawwidin Kecamatan Rimbo Bujang Kabupaten Tebo Provinsi
Jambi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif
dan menggunakan metode deskriptif dengan menggunakan instrumen
pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data (Reduction), penyajian data
(Data Display), dan penarikan kesimpulan (Verification). Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa pelaksanaan strategi pemasaran lembaga pendidikan dalam
menarik minat santri baru di pondok pesantren Raudhatul Mujawwidin terlaksana
dengan baik, hanya saja sejak kejadian atau masalah yang kerap di hadapi pondok
pesantren raudhatul mujawwidin sehingga pondok pesantren tersebut kehilangan
kepercayaannya dan menyebabkan masyarakat dan calon santri baru enggan untuk
mondok di pondok pesantren Raudhatul Mujawwidin. Adapun strategi
pemasarannya seperti memaksimalkan peran alumni, wali santri, dan tokoh
masyarakat sebagai media promosi tidak langsung, aktif melakukan sosialisasi
kepada masyarakat, memanfaatkan media sosial, dan meningkatkan kualitas
layanan. Sedangkan faktor penghambat dalam menarik minat santri baru terdiri dari
faktor eksternal meliputi adanya kekhawatiran orang tua terhadap isu bullying di
pesantren. Adapun faktor internal adalah kurang pemahaman atau kepedulian guru
terhadap pondok pesantren itu sendiri.
"