"Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk,
lifestyle, dan Islamic branding terhadap Keputusan pembelian baik secara parsial
maupun simultan, serta untuk menentukan variabel yang paling dominan
pengaruhnya. Subjek penelitian adalah seluruh konsumen toko Purnama Moslem
Store yang pernah melakukan pembelian produk Rabbani yang berjumlah 96
responden. Mengingat jumlah populasi yang tidak diketahui, maka digunakan
metode purposive sampling dalam penentuan sampel dalam penelitian ini
menggunakan Teknik rumus lemeshow untuk penarikan sampel. Pengumpulan
data dilakukan melalui kuesioner dan analisis data menggunakan analisis regresi
linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, kualitas
produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian,
lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan
Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
pembelian. Secara simultan harga, kualitas produk, lifestyle, dan Islamic branding
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Di antara variabel-
variabel tersebut, Islamic branding merupakan faktor yang paling dominan
mempengaruhi Keputusan pembelian.
"