"Perkembangan e-commerce di Indonesia mengalami peningkatan pesat dan mengubah pola perilaku belanja masyarakat. Salah satu platform baru yang menarik perhatian adalah TikTok Shop yang menggabungkan media sosial dengan e-commerce. Meskipun memiliki daya tarik yang tinggi melalui konsep shoppertainment, persentase transaksi TikTok Shop masih berada di bawah platform besar lain seperti Shopee dan Tokopedia. Kondisi ini menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam berbelanja, terutama aspek kepercayaan, persepsi risiko, dan keamanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap minat beli konsumen pada e-commerce TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa FEBI Prodi Ekonomi Syariah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi angkatan 2021–2023 sebanyak 847 orang, dengan sampel 89 responden yang ditentukan melalui rumus Yamane. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen, persepsi risiko berpengaruh negatif signifikan, dan keamanan berpengaruh positif signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen sangat dipengaruhi oleh tingkat kepercayaan, persepsi risiko, dan jaminan keamanan dalam bertransaksi."