"Revolusi industri 4.0 telah mendorong tranformasi digital di berbagai sektor,
termasuk sektor Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) yang menjadi pilar
penting perekonomian Indonesia. Salah satu bentuk pemanfaatan teknologi digital
dalam kegiatan bisnis adalah social commerce, yang memungkinkan pelaku usaha
memasarkan produksi melalui platform media sosial seperti TikTok. Namun, tingkat
adopsi social commerce di Provinsi Jambi, khususnya di Kota Jambi, masih
tergolong rendah dibandingkan daerah lain di Indonesia. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis kesiapan pelaku UMKM Kota Jambi dalam mengadopsi social
commerce dengan menggunakan pendekatan Technology Readiness Acceptance
Model (TRAM), yang menggabungkan aspek kepribadian pengguna terhadap
teknologi dengan model penerimaan teknologi. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada pelaku usaha Mikro, serta analisis
data mengggunakan Teknik Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa optimism belum cukup kuat untuk membentuk perceived ease
of use dan perceived usefulness TikTok, sedangkan innovativeness berpengaruh
signifikan terhadap kedua persepsi tersebut. Faktor negatif seperti discomfort dan
insecurity tidak menunjukkan pengaruh signifikan, mengindikasikan bahwa
hambatan psikologis terhadap penggunaan teknologi relatif rendah di kalangan
pelaku UMKM Kota Jambi. Pada aspek niat menggunaan, hanya perceived
usefulness yang berpengaruh signifikan terhadap intention to ise TikTok, sementara
perceived ease of use tidak berpengaruh secara langsung. Temuan ini mendukung
teori TAM lanjutan yang menyatakan bahwa manfaat yang dirasakan lebih
berpengaruh dibandingkan sekedar kemudahan penggunaan. Implikasi dari
penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pemerintahan dan pelaku industri dalam
merancang strategi peningkatan literasi digital dan pemberdayaan UMKM melalui
platform social commerce."