"Perkembangan teknologi digital telah mendorong maraknya aktivitas belanja
daring melalui platform e-commerce. Salah satu faktor yang diduga memengaruhi
meningkatnya minat beli konsumen, khususnya mahasiswa, adalah media sosial
dan brand awareness. Mahasiswa sebagai generasi digital native menjadi target
utama pemasaran e-commerce yang dilakukan melalui media sosial. Namun,
sejauh mana media sosial dan kesadaran merek (brand awareness) memengaruhi
minat beli produk e-commerce masih perlu dikaji lebih lanjut. Tujuan penelitian
ini untuk mengetahui pengaruh media sosial dan brand awareness terhadap minat
beli produk e-commerce di kalangan mahasiswa.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial
Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli produk e-commerce, dengan nilai original sample sebesar 0,114, p�value sebesar 0,003, dan t-statistics sebesar 2,944. Selain itu, brand awareness
memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli, dengan nilai original
sample sebesar 0,879, p-value 0,000, dan t-statistics sebesar 25,567. Dengan
demikian, kedua hipotesis diterima. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin
intensif dan menarik aktivitas media sosial yang dilakukan oleh e-commerce serta
semakin tinggi kesadaran merek di kalangan mahasiswa, maka semakin besar pula
minat beli terhadap produk yang ditawarkan.
"