"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemanfaatan dan
kemudahan terhadap minat mahasiswa UIN STS Jambi dalam menggunakan
aplikasi OVO sebagai alat pembayaran digital. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan melibatkan 100 responden
yang dipilih melalui purposive sampling, yaitu mahasiswa yang pernah
bertransaksi menggunakan OVO. Data dikumpulkan melalui kuesioner online
dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel kemanfaatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
menggunakan OVO, sementara variabel kemudahan berpengaruh positif namun
tidak signifikan. Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan dengan
nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,520, yang berarti 52% variasi minat
dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini diharapkan
bermanfaat bagi pengembangan strategi pemasaran OVO agar lebih efektif
menjangkau mahasiswa, sekaligus memberikan kontribusi pada kajian fintech
dan perilaku konsumen digital di Indonesia."