"Penelitian ini bertujuan untuk mengaji pengaruh budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian dengan kesadaran sebagai variabel moderating. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, adapun populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Jambi yang beragama Islam dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Non-Probality Sampling, teknik sampel dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Metode SmartPLS.
Hasil dari penelitian ini adalah (1) budaya, sosial, pribadi, psikologis dan kesadaran halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) kesadaran halal memoderasi dan memperkuat pengaruh budaya terhadap keputusan pembelian (3) kesadaran halal memoderasi dan memperlemah pengaruh sosial (4) kesadaran halal tidak memoderasi pengaruh pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah pada kosmetik halal sendiri, keamanan yang kandungan suatu produk menjadi indikator utama penggunaan kosmetik tersebut, namun tidak menjadi bahwa masyarakat Kota Jambi yang beragama Islam sadar akan halal tersebut
"