"Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran kerupuk udang
industri rumahan di Kecamatan Nipah Panjang dengan pendekatan bauran
pemasaran (marketing mix) syariah. Industri kerupuk udang di daerah pesisir ini
memiliki potensi besar, namun menghadapi berbagai tantangan, seperti persaingan
bisnis yang ketat, minimnya inovasi produk, keterbatasan akses pasar, serta
kurangnya pemahaman dan penerapan prinsip pemasaran syariah. Oleh karena itu,
penelitian ini membatasi ruang lingkup kajian pada strategi pemasaran yang
dilakukan oleh pelaku usaha rumah tangga di sektor kerupuk udang, dan bagaimana
strategi tersebut dapat dikembangkan secara berkelanjutan dengan prinsip syariah.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif
dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan
dokumentasi langsung di lapangan. Penelitian dilaksanakan di Desa Nelayan 1,
Kecamatan Nipah Panjang, yang merupakan salah satu sentra produksi kerupuk
udang di wilayah tersebut. Fokus utama adalah pada cara pelaku UMKM
memasarkan produknya, faktor-faktor pendukung dan penghambat pemasaran,
serta potensi pengembangan strategi pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai
syariah.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan
oleh pelaku UMKM masih bersifat konvensional, seperti promosi dari mulut ke
mulut, penjualan langsung di lokasi produksi, dan jaringan pelanggan tetap.
Meskipun sederhana, strategi ini cukup efektif menjangkau pasar lokal dan
wisatawan yang datang ke kawasan pesisir. Namun, keterbatasan dalam inovasi
produk, kemasan, label, serta minimnya pemanfaatan media digital menjadi
hambatan dalam memperluas pangsa pasar. Selain itu, kualitas produk yang
konsisten, pelayanan jujur, serta keaslian bahan baku menjadi faktor kunci dalam
menjaga loyalitas konsumen dan daya saing usaha.
Penelitian ini juga menemukan bahwa sebagian pelaku usaha mulai
menyadari pentingnya menerapkan nilai-nilai syariah dalam praktik bisnis mereka,
seperti kejujuran dalam timbangan dan harga yang wajar. Oleh karena itu,
penguatan strategi pemasaran berbasis syariah yang mengedepankan nilai keadilan,
kejujuran, dan keberkahan dapat menjadi solusi dalam mengembangkan usaha
secara berkelanjutan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi
pelaku UMKM dan pemerintah daerah dalam merancang program pendampingan
dan pelatihan pemasaran berbasis syariah yang lebih tepat sasaran"