"Dalam era persaingan bisnis modern yang semakin kompetitif, perusahaan
dituntut untuk mampu memahami dan mengelola perilaku konsumen secara efektif
guna menciptakan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Salah satu strategi yang
banyak diterapkan adalah dengan membangun kepercayaan konsumen,
menawarkan program promosi seperti flash sale, serta menggunakan celebrity
endorser sebagai media komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kepercayaan konsumen flash sale, dan celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian masyarakat Kota Jambi pada PT. Ramayana Lestari
Sentosa Tbk. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling,
dengan jumlah sebanyak 100 orang, yang ditentukan berdasarkan rumus Hair.
Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, denganpengujian
meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel kepercayaan konsumen, flash sale, dan celebrity
endorser secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Selain itu, hasil uji simultan juga menunjukkan bahwa variabel
kepercayaan konsumen, flash sale, dan celebrity endorser secara simultan memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian."