"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness, Islamic
Branding, Celebrity Endorser , dan Boikot Produk Israel terhadap keputusan
pembelian produk di e-commerce oleh Dosen dan Staff UIN STS Jambi. Adapun
populasi yang digunakan dalam penelitan ini adalah Dosen dan Staff UIN STS
Jambi yang berjumlah 901 orang. Teknik pegambilan sampel pada penelitian ini
ialah dengan tekni Probability Sampling melalui teknik hitung Krejcie dan
Morgan dengan jumlah sampe atau responden sebanyak 160 orang. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuantitatif dengan data primer yakni
penyebaran kuesioner dan observasi. Dalam menghitung dan menganalisis data,
peneliti memanfaatkan program SemPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa Halal Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian karena kesadaran halal yang tinggi dari responden. Islamic Branding
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena dapat
mempengaruhi citra dan kredibelitas produk. Celebrity Endroser berpengaruh
psoitif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena dapat meningkatkan
daya tarik produk. Boikot produk Israel berpengaruh negatif dan tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian produk karena dengan adanya boikot produk Israel
konsumen akan lebih berhati-hati. Hrapannya agar produsen dapat meningkatkan
aspek islami dan kehalalan pada produknya, serta memanfaatkan keberadaan
celebrity endorser dengan maksimal dan selalu menjaga citra baik produk."