Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam mengambil keputusan pembelian smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, digital marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada Generasi Z di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, digital marketing, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel digital marketing menunjukkan koefisien pengaruh terbesar dibandingkan variabel lainnya. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,739 menunjukkan bahwa 73,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, harga, digital marketing, dan brand image merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian smartphone iPhone pada Generasi Z di Kota Jambi.