Di era digital yang terus berkembang pesat, perilaku konsumen mengalami perubahan signifikan seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform belanja. TikTok Shop hadir sebagai salah satu platform belanja. TikTok Shop sebagai salah satu platform social commerce yang mengintegrasikan hiburan dan transaksi jual beli secara langsung, khususnya untuk produk fashion. Fenomena ini mendorong munculnya dua faktor utama yang diduga memengaruhi keputusan pembelian, yaitu content marketing dan Fear of Missing Out (FOMO). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing dan FOMO terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop pada Generasi Z Muslim di Kota Jambi, baik secara parsial maupun simultan. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis Regresi Linear Berganda yang digunakan sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar sebesar 10,843 dan signifikansi <0,001. FOMO juga berpengaruh positif dan signifikansi <0,001. Secara simultan, content marketing dan FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesarn 106,450 dan signifikansi 0,000. Berdasarkan analisis data, seluruh variabel dinyatakan valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, data berdistribusi normal, tidak terjadi heterokedastisitas maupun multikolinearitas, Nilai Adjusted R Square sebesar 0,687 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 68,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 31,3% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.