"Perkembangan media sosial telah mengubah perilaku konsumen, khususnya
Generasi Z, dalam mencari informasi dan menentukan keputusan pembelian.
Selain itu, meningkatnya kesadaran halal turut memengaruhi pilihan konsumen
terhadap suatu produk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh social media marketing dan kesadaran halal, baik secara
parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z di
Momoyo Cabang Mendalo.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen
Generasi Z di Momoyo Cabang Mendalo. Sampel ditentukan menggunakan teknik
non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data diperoleh
melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji kualitas
data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis yang
meliputi uji t dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 6,211 > t-tabel
1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Kesadaran halal juga berpengaruh positif dan
signifikan dengan nilai t-hitung 4,475 > t-tabel 1,984 dan signifikansi 0,000 <
0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai F-hitung 56,728 > F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 <
0,05.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa social media marketing
dan kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Generasi Z di Momoyo Cabang Mendalo. Nilai Adjusted R Square
sebesar 0,530 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan keputusan
pembelian sebesar 53,0%, sedangkan 47,0% dipengaruhi faktor lain. Penelitian
selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain agar hasil yang diperoleh lebih
komprehensif."