Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement dan personal branding terhadap keputusan pembelian produk UMKM kuliner di Kelurahan Simpang IV Sipin, Kecamatan Telanaipura, Kota Jambi, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena pemasaran digital UMKM kuliner yang semakin mengandalkan endorsement influencer dan personal branding pelaku usaha, namun belum semua UMKM yang menerapkan strategi tersebut mengalami peningkatan penjualan yang signifikan, serta adanya kesenjangan hasil pada penelitian-penelitian terdahulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan metode analisis regresi linier berganda. Sampel penelitian berjumlah 96 responden konsumen herusia 18-35 tahun yang dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria pernah membeli produk UMKM kuliner di lokasi penelitian dan terpapar promosi endorsement melalui media sosial. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 21,349 + 0,488X + 0,225X2. Secara parsial, endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung 3,364 t-tabel 1,986; sig. 0,001 < 0,05), sedangkan personal branding berpengaruh positif namun tidak signifikan (t-hitung 1,539 t-tabel 1,986; sig. 0,091 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung 11,904 F-tabel 3,094; sig. 0,001 0,05), dengan Adjusted R Square sebesar 0,187 atau 18,7%. Temuan ini menunjukkan bahwa endorsement merupakan faktor yang lebih dominan dibandingkan personal branding dalam mendorong keputusan pembelian konsumen UMKM kuliner. Kata Kunci: Endorsement, Personal Branding, Keputusan Pembelian, UMKM Kuliner.