"ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri coffee shop di Indonesia yang menyebabkan meningkatnya persaingan usaha, termasuk pada Kopi Kenangan Cabang Mendalo Muaro Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, lokasi, harga, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan Cabang Mendalo Muaro Jambi. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh lokasi dan gaya hidup dibandingkan harga. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mempertahankan lokasi yang strategis serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen guna meningkatkan keputusan pembelian."