"Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen terkait pembelian online, khususnya melalui platform TikTok Shop. Fitur live streaming dan content marketing merupakan alat yang digunakan bisnis untuk menarik minat konsumen. Sementara itu, kepercayaan konsumen juga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan content marketing terhadap minat beli melalui platfrom TikTok Shop dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel moderasi pada masyarakat Kecamatan Batang Asai yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, dengan ukuran sampel 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan uji moderasi. Hasil menunjukkan bahwa, secara parsial, live streaming dan content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga secara signifikan memengaruhi minat beli. Sementara itu, hasil uji moderasi menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen tidak memoderasi hubungan antara live streaming dan minat beli, tetapi memperkuat pengaruh content marketing terhadap minat beli.

"