"Teknologi yang semakin berkembang juga ikut mempengaruhi
perubahan perilaku konsumen dalam kegiatan belanja.Perilaku konsumen tidak
hanya dipengaruhi oleh karakteristik individu, tetapi juga oleh faktor budaya,sosial,
pribadi, dan psikologis yang memengaruhi proses pengambilan keputusan
pembelian. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon harga,
sistem pembayan cod dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa
FEBI UIN STS Jambi pada E-commerce shopee.metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan metode analisis data adalah uji
koefisien determinan. sampel pada penelitian ini sebanyak 94 sampel mahasiswa
FEBI UIN STS Jambi angkatan 2022-2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Diskon Harga (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce
Shopee dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,1. Sistem Pembayaran COD
(X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee.
Dengan nilai signifikansi sebesar 0,056 < 0,1, Ulasan Produk (X3) berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee. nilai signifikansi sebesar
0,045 < 0,1. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan dengan
nilai sig (0,001 < 0,1). Nilai Adjusted R-squared sebesar 0,745 menunjukkan bahwa
ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 74,5% variasi keputusan pembelian
mahasiswa pada e-commerce Shopee, sedangkan 25,5% sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain di luar penelitian ini.

"