"ABSTRAK
Keputusan membelian suatu produk atau jasa yang dilakukan oleh
seorang pelanggan dapat muncul karena adanya pengaruh dari lingkungan saat ini,
salah satunya muncul dari suatu kebiasaan yang terjadi di masyarakat. Perilaku
tersebut didasari atas kebiasaan yang dilakukan, yang menjadikan hal tersebut gaya
hidup bagi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui pengaruh gaya
hidup dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen la terra del cafe
jambi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen La Terra Del Cafe jambi.
Metode yang digunakan pada penelitian yaitu kuantitatif. Jumlah populasi dalam
penelitian ini total 1.641 orang dalam waktu satu minggu. Probability sampling
digunakan sebagai metode pengambilan sampel dalam penelitian ini. Probability
sampling adalah metode pengambilan sampel yang memberikan kesempatan yang
sama kepada setiap komponen (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota
sampel. Metodologi slovin dengan tingkat kesalahan 10% adalah metode
perhitungan sampel yang digunakan dalam penyelidikan ini, dengan sampel
sebanyak 95 responden. Teknik analisis data dengan menggunakan: uji validitas,
uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas,
analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi R2, uji parsial (uji t), uji
simultan (uji F). Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh gaya hidup
dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen la la terra del cafe.kedua
variabel mempengaruhi secara simultan terhadap keputusan pembelian. Adjusted R
Square (koefisien determinasi) nilai sebesar 0,712 atau 71,2%. Hal ini menunjukkan
bahwa pengaruh variabel independen (X1) dan (X2) terhadap (Y) memberikan
pengaruh sebesar 84,7% dan sisanya sebesar 15,3% dipengaruhi oleh variabel lain
diluar penelitian ini. Standard Error of the Estimate, adalah ukuran kesalahan
prediksi, nilai sebesar 2,227 Artinya kesalahan dalam memprediksi Y sebesar
22,27%.
"