"Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam
meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat. Namun,
dalam praktiknya masih banyak UMKM yang belum mampu menerapkan strategi
pemasaran yang efektif dan adaptif terhadap perkembangan zaman. Kedai Kopi
Kuale di Kota Jambi merupakan salah satu UMKM yang mengalami fluktuasi
pendapatan setiap bulannya, yang mengindikasikan adanya permasalahan dalam
penerapan strategi pemasaran yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis penerapan strategi pemasaran syariah pada UMKM Kedai Kopi
Kuale di Kota Jambi, serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam
pelaksanaannya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara
mendalam, dan dokumentasi terhadap pemilik, karyawan, dan konsumen. Analisis
data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi
kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Kedai Kopi Kuale telah menerapkan strategi pemasaran
syariah melalui bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan
promosi. Dari aspek produk, kedai ini menjaga kualitas bahan baku, cita rasa,
serta kemasan yang menarik. Dari aspek harga, penetapan harga dilakukan secara
wajar dan terjangkau. Dari aspek tempat, lokasi usaha strategis dan mudah
diakses, serta dari aspek promosi mulai memanfaatkan media sosial. Selain itu,
penerapan prinsip syariah seperti kejujuran, transparansi, tidak menipu, dan
menghindari praktik batil telah diterapkan dalam kegiatan usaha. Namun
demikian, masih terdapat kendala dalam hal adaptasi terhadap perkembangan
teknologi digital dan optimalisasi strategi promosi berbasis online. Kesimpulan
penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran syariah yang diterapkan
mampu meningkatkan kepercayaan konsumen, memperkuat citra usaha, serta
mendukung keberlangsungan UMKM. Meskipun demikian, diperlukan
peningkatan dalam inovasi pemasaran dan pemanfaatan teknologi digital agar
usaha dapat lebih kompetitif di era modern."