"ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk perilaku pembelian impulsif
mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah UIN Sultan Thaha Saifuddin Jambi pada
platform TikTok Shop, serta menganalisisnya dalam perspektif ekonomi syariah.
Latar belakang penelitian didasari oleh maraknya perilaku belanja spontan yang
dipicu oleh promosi digital seperti flash sale dan gratis ongkir, meskipun mahasiswa
telah memahami prinsip konsumsi Islami.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Subjek penelitian adalah 32 mahasiswa aktif angkatan 2022 Program Studi Ekonomi
Syariah. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles & Huberman
yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembelian impulsif mahasiswa terjadi
karena dorongan emosional, kemudahan transaksi, dan strategi promosi agresif
TikTok Shop. Bentuk perilaku impulsif yang ditemukan antara lain pembelian
mendadak tanpa perencanaan, mengikuti tren, dan membeli karena promo terbatas.
Faktor pendorongnya meliputi pengaruh teman, iklan visual, potongan harga besar,
flash sale, dan gratis ongkir. Dari perspektif ekonomi syariah, perilaku ini dinilai
kurang sejalan dengan prinsip tawazun, serta larangan israf dan tabdzir, karena sering
kali barang yang dibeli tidak sesuai kebutuhan atau manfaatnya minim.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun mahasiswa memahami prinsip
konsumsi Islami, godaan promosi digital masih dominan memengaruhi keputusan
pembelian mereka. Temuan ini diharapkan menjadi masukan bagi mahasiswa untuk
meningkatkan literasi konsumsi digital Islami, serta bagi penjual untuk menerapkan
strategi pemasaran yang tetap etis.
Kata Kunci: Pembelian Impulsif, TikTok Shop, Ekonomi Syariah, Mahasiswa,
Konsumsi Digital, Flash Sale, Gratis Ongkir"