"ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui pengaruh green marketing secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk ecobag di Mall Kota Jambi. (2) Untuk mengetahui pengaruh green product secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk ecobag di Mall Kota Jambi. (3) Untuk mengetahui pengaruh green marketing dan green product secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk ecobag di Mall Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Green Marketing memiliki perngaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Ecobag dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05. Jika Green Marketing semakin meningkat maka Keputusan Pembelian produk ecobag di Mall Kota Jambi juga akan meningkat. (2) Green Product memiliki perngaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Ecobag dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05. Jika Green Product semakin meningkat maka Keputusan Pembelian produk ecobag di Mall Kota Jambi juga akan meningkat. (3) Green Marketing dan Green Product berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Produk Ecobag. Berdasarkan koefisien determinasi mengindifikasikan bahwa Green Marketing dan Green Product dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian produk ecobag di Mall Kota Jambi sebesar 85,1%.
Kata Kunci: Green Marketing, Green Product, Keputusan Pembelian"