Strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu produk, baik itu barang atau jasa dengan menggunakan pola rencana dan taktik tertentu sehingga jumlah penjualan menjadi lebih tinggi. Strategi pemasaran syariah adalah strategi pemasaran yang dilakukan berdasarkan prinsip-prinsip syariah dan bertujuan untuk kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran syariah dalam meningkatkan penjualan produk hijab di Toko Vivi Jilbab Jambi, dengan melihat penerapan prinsip-prinsip syariah dalam praktik pemasaran dan tantangan yang dihadapi. Lokasi penelitian Toko Vivi Jilbab Jambi beralamat di Jl. Kol. Amir Hamzah, Kec. Telanaipura, Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi dengan karyawan dan pemilik Toko Vivi Jilbab Jambi. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman melalui tiga tahapan yaitu reeduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data dijamin melalui triangulasi sumber, teknik dan waktu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Toko Vivi Jilbab Jambi menerapkan pemasaran syariah 7P secara menyeluruh meliputi produk halal, harga yang adil, lokasi strategis, promosi jujur, pelayanan yang ramah dan amanah, proses transaksi secara syariat serta lingkungan fisik yang bersih dan bernilai Islami. Selain itu, praktik perdagangan juga menerapkan sifat Nabi Muhammad SAW seperti Shiddiq, Tabligh, Amanah, dan Fathanah. Kendala internal cepatnya perubahan trend hijab, sedangkan kendala eksternal adalah persaingan pasar yang ketat. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap perkembangan ilmu pemasaran syariah dan menjadi acuan bagi pelaku usaha sejenis. Rekomendasi diberikan agar penelitian serupa dilakukan di lokasi berbeda dengan cakupan yang luas.