ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa Program Studi Manajemen
Keuangan Syariah di UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Harga dan kualitas
produk merupakan dua faktor krusial yang memengaruhi perilaku konsumen,
terutama dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh
melalui penyebaran kuesioner kepada 78 mahasiswa aktif sebagai responden.
Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk mengukur
pengaruh variabel independen (harga dan kualitas produk) terhadap variabel
dependen (keputusan pembelian). Hasil analisis menunjukkan bahwa baik harga
maupun kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian mahasiswa. Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa cenderung
melakukan pembelian apabila harga produk terjangkau dan kualitas produk
memenuhi ekspektasi.
Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian