UKM di Kota Jambi terbanyak beroperasi pada bidang usaha industri pada komoditas yang berkaitan dengan produk ekonomi kreatif, baik industri makanan maupun kerajinan (Handicraft). Pada saat munculnya covid-19 pemasaran produk UKM menjadi terkendala bahwa mereka terdampak serius dengan adanya pandemi ini ditandai dengan 56% melaporkan terjadi penurunan penjualan, 15% melapor permasalahan distribusi, dan 4% melapor kesulitan mendapatkan bahan baku, sehingga butuh kebijakan pemerintah dalam memasarkan produk UKM di masa covid-19. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kualitatif dengan mengunakan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara, dokumentasi dan informan didalam penelitian ini adalah sebanyak 10 orang informan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat beberapa kebijakan yaitu yang pertama implementasi kebijakan Pemerintah Indonesia telah melaksanakan berbagai program pemberdayaan UKM sebagai upaya untuk meningkatkan peran UKM dalam perekonomian. Meningkatkan kapasitas SDM dan kemampuan teknologi, mengembangkan usaha, dan memperluas jaringan pemasaran. Yang kedua kendala, sebagai pelaku ekonomi UKM masih menghadapi kendala structural kondisional secara internal, seperti struktur permodalan yang relative lemah dan juga terjadi penurunan penjualan karena menurunnya aktivitas masyarakat di luar konsumen. Yang ketiga upaya disnakerkop terhadap pemasaran produk usaha UKM setelah covid-19 yaitu sumber daya manusia yang dibutuhkan untuk menjalankan atau sebagai penunjang bagi usaha batik untuk menghasilkan produk yang baik, dan juga program yaitu pelatihan,bimbingan,bantuan yang diberikan oleh disnakerkop kota jambi. Penelitian ini mencoba untuk menganalisis kebijakan pemerintah terhadap pemasaran produk UKM dengan menggunakan teori kebijakan pubik,pemasaran, UKM dan UMKM, covid-19. Sehingga penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi semua orang.