"Perkembangan e-commerce yang pesat diduga menjadi salah satu faktor
yang memengaruhi pendapatan pedagang konvensional. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh e-commerce dan modal usaha terhadap pendapatan
pedagang pakaian tradisional di Pasar Gang Siku, Kota Jambi. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan secara
random sampling terhadap 65 responden pedagang pakaian. Data dianalisis
menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-
commerce memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pendapatan pedagang
tradisional yang berarti semakin tinggi tingkat penggunaan e-commerce oleh
konsumen, semakin besar penurunan pendapatan yang dialami pedagang
tradisional. Temuan ini memperkuat pandangan bahwa pergeseran perilaku
konsumen ke arah belanja digital mengurangi minat berbelanja di pasar tradisional.
Sementara itu, modal usaha ditemukan tidak memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap pendapatan. Temuan ini mengindikasikan bahwa besarnya modal usaha
tidak secara langsung menentukan tingkat penurunan pendapatan. Secara simultan,
kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap pendapatan.
Kata kunci: E-commerce, Modal Usaha, Pendapatan, Pedagang Tradisional ,
Pasar Tradisional"