"Bank syariah merupakan lembaga keuangan yang beroperasi berdasarkan prinsip
syariah Islam dengan menghindari praktik riba, gharar, dan maysir. Keberadaan
bank syariah di Indonesia memiliki prospek yang sangat baik mengingat
mayoritas penduduk beragama Islam. Namun demikian, minat mahasiswa untuk
menjadi nasabah bank syariah masih tergolong rendah apabila dibandingkan
dengan bank konvensional. Kondisi ini dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, di
antaranya lokasi bank, kualitas fasilitas pelayanan, strategi promosi, serta tingkat
religiusitas individu. Mahasiswa sebagai generasi muda terdidik seharusnya
menjadi pangsa pasar strategis bagi perkembangan industri perbankan syariah,
tetapi kenyataannya kurangnya pemahaman, keterbatasan fasilitas, dan promosi
yang kurang efektif masih menjadi kendala. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat mahasiswa menjadi nasabah
bank syariah, khususnya pada mahasiswa semester V dan VII Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Islam (FEBI) UIN STS Jambi. Penelitian menggunakan pendekatan
deskriptif kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100
responden yang ditentukan dengan teknik proportional random sampling dari
total populasi sebanyak 1.470 mahasiswa. Instrumen penelitian berupa kuesioner
dengan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data dianalisis
menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien
determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel
fasilitas pelayanan, promosi, dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap
minat mahasiswa menjadi nasabah bank syariah, sedangkan variabel lokasi tidak
berpengaruh signifikan. Secara simultan keempat variabel independen terbukti
berpengaruh positif signifikan terhadap minat mahasiswa. Temuan ini
menekankan pentingnya peningkatan pelayanan, promosi yang lebih kreatif, serta
penguatan nilai religiusitas untuk meningkatkan minat mahasiswa terhadap bank
syariah.
Kata Kunci: Bank Syariah, Minat Mahasiswa, Lokasi, Fasilitas Pelayanan,
Promosi, Religiusitas"