"Perkembangan Korean Wave melalui musik, drama, fashion, kecantikan, dan
berbagai konten digital semakin mudah diakses oleh Generasi Z melalui media
sosial. Fenomena tersebut dapat memengaruhi pola konsumsi, terutama ketika
individu merasa takut tertinggal dari tren atau lingkungan sosialnya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Korean Wave, Fear of Missing Out (FOMO),
dan media sosial terhadap perilaku konsumsi Generasi Z di Kota Jambi, baik secara
parsial maupun simultan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory
research. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 201 responden
Generasi Z di Kota Jambi yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Pengukuran variabel menggunakan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan
menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS)
dengan bantuan aplikasi SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave tidak berpengaruh signifikan
terhadap perilaku konsumsi Generasi Z di Kota Jambi, dengan nilai T-statistic 0,466
dan P-value 0,641. Sementara itu, FOMO berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perilaku konsumsi dengan nilai T-statistic 4,555 dan P-value 0,000. Media
sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi dengan
nilai T-statistic 3,274 dan P-value 0,001. Secara simultan, Korean Wave, FOMO,
dan media sosial berpengaruh terhadap perilaku konsumsi dengan nilai R-square
sebesar 0,753.
Kesimpulannya, perilaku konsumsi Generasi Z di Kota Jambi lebih banyak
dipengaruhi oleh FOMO dan media sosial dibandingkan pengaruh langsung Korean
Wave. Oleh karena itu, Generasi Z diharapkan lebih selektif dalam merespons tren
dan informasi konsumsi di media sosial agar dapat mengendalikan perilaku
konsumsi secara bijak.
Kata kunci: Korean Wave, Fear of Missing Out, Media Sosial, Perilaku Konsumsi,
Generasi Z."