Persaingan bisnis kuliner mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan Digital Marketing dan membangun Citra Merek sebagai upaya meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen. UMKM Momochiq memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi guna memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuisioner dengan pengukuran skala likert. Kemudian, teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reabilitas, uji R-square dan pengujian hipotesis melalui bootsrapping dengan menggunakan software Structural Equation Modeling- Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.1.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk UMKM Momochiq. Digital Marketing merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa optimalisasi pemasaran Digital yang didukung Citra Merek yang baik meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen.