"
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran santri dalam pemasaran
pendidikan di Pondok Pesantren Irsyadul 'Ibad, Jambi. Melalui jumlah santri baru
yang meningkat dari 118 orang pada tahun 2021/2022 menjadi 216 orang pada
tahun 2023/2024, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana santri berkontribusi
dalam menarik perhatian masyarakat untuk mendaftarkan anak-anak mereka.
Metode kualitatif digunakan untuk memahami makna dan konteks peran santri
melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Hasil penelitian
membuktikan bahwa santri aktif dalam berbagai kegiatan keagamaan, sosial,
olahraga, dan kesenian, yang berfungsi sebagai promosi efektif bagi pesantren.
Keterlibatan mereka dalam kegiatan seperti yasinan, pengajaran di madrasah, dan
acara desa meningkatkan citra pesantren dan menarik perhatian masyarakat.
Namun, terdapat juga dampak negatif, seperti risiko citra pesantren yang buruk jika
pemasaran tidak dikelola secara bagus. Pondok Pesantren Irsyadul 'Ibad telah
menerapkan strategi pemasaran dalam melibatkan santri, termasuk pembentukan
tim kreatif dan pemanfaatan media sosial. Evaluasi dilakukan setiap semester untuk
menyesuaikan strategi dengan perkembangan yang ada. Penelitian ini menekankan
pentingnya pengelolaan peran santri secara bijak untuk memaksimalkan potensi
pemasaran sambil meminimalkan risiko yang mungkin timbul.
"