"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Viral
Marketing dan Etika Konsumsi Islam terhadap Perilaku Belanja Impulsif dengan
Kepercayaan sebagai variabel moderasi pada konsumen muslim pengguna TikTok
Shop di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100
responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan
program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral
Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Belanja Impulsif
dengan nilai signifikansi 0,833 (>0,05). Etika Konsumsi Islam juga tidak
berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Belanja Impulsif dengan nilai
signifikansi 0,985 (>0,05). Selain itu, Kepercayaan tidak mampu memoderasi
pengaruh Viral Marketing terhadap Perilaku Belanja Impulsif dengan nilai
signifikansi 0,991 (>0,05) serta tidak mampu memoderasi pengaruh Etika
Konsumsi Islam terhadap Perilaku Belanja Impulsif dengan nilai signifikansi
0,835 (>0,05). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku belanja impulsif
pada konsumen muslim pengguna TikTok Shop di Kota Jambi belum dipengaruhi
secara signifikan oleh Viral Marketing, Etika Konsumsi Islam, maupun
Kepercayaan sebagai variabel moderasi. Hal ini mengindikasikan bahwa terdapat
faktor-faktor lain yang lebih dominan dalam memengaruhi perilaku belanja
impulsif konsumen"