"Perkembangan sektor perumahan di Kabupaten Muaro Jambi menunjukkan
peningkatan yang signifikan seiring dengan pertumbuhan penduduk dan kebutuhan
masyarakat akan hunian yang layak. Meskipun Perumahan Puri Latimojong
menawarkan harga yang relatif terjangkau serta berbagai bentuk promosi, data
penjualan menunjukkan adanya fluktuasi penjualan dari tahun ke tahun. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan
pembelian Perumahan Puri Latimojong Muaro Jambi, baik secara parsial maupun
simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada
konsumen yang telah membeli rumah di Perumahan Puri Latimojong. Teknik analisis
data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta
analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji
F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik dan menarik promosi yang
dilakukan, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan
pembelian rumah. Sementara itu, variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen tidak menjadikan harga
sebagai faktor utama dalam menentukan keputusan membeli rumah di Perumahan Puri
Latimojong. Secara simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan bahwa promosi memiliki peranan
yang lebih dominan dibandingkan harga dalam memengaruhi keputusan pembelian
perumahan."