"Perkembangan teknologi digital dan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat, yang ditandai dengan munculnya fenomena Fear of Missing Out (FOMO), shopping lifestyle, serta promosi seperti promo tanggal kembar yang berpotensi memengaruhi pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), shopping lifestyle, dan promo tanggal kembar terhadap pembelian impulsif mahasiswa FEBI UIN STS Jambi pada platform Shopee. Pra riset awal menunjukkan bahwa meskipun penggunaan Shopee tinggi, kecenderungan pembelian impulsif belum seragam karena tidak seluruh mahasiswa mengalami FOMO, terdapat perbedaan shopping lifestyle, serta promo tanggal kembar belum menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan shopping lifestyle dan promo tanggal kembar tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel mampu menjelaskan 41,6% variasi pembelian impulsif, yang termasuk kategori moderat, sehingga dapat disimpulkan bahwa faktor psikologis berupa FOMO lebih dominan dalam mendorong pembelian impulsif mahasiswa dibandingkan faktor gaya hidup dan promosi.
"