"Penelitian ini membahas praktik penggunaan clickbait pada judul berita hiburan di media online TribunJambi.com dalam perspektif analisis wacana kritis (critical discourse analysis) model Norman Fairclough. Fenomena clickbait berkembang sebagai strategi media digital untuk menarik perhatian pembaca melalui eksploitasi rasa penasaran dan sensasi, namun di sisi lain berpotensi menimbulkan persoalan etika dan penurunan kualitas informasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk dan ciri kebahasaan clickbait, mengkaji praktik produksi dan penyajian berita, serta mengungkap hubungan dialektis antara teks, praktik wacana, dan praktik sosial dalam konteks industri media digital.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan data berupa 20 judul berita hiburan periode Juni 2025 yang terindikasi mengandung unsur clickbait. Analisis dilakukan pada tiga dimensi, yaitu teks, praktik wacana, dan praktik sosial. Pada dimensi teks, kajian dilakukan secara paradigmatik dan sintagmatik dengan menelaah pilihan diksi sensasional, hiperbolik, dan emosional, serta struktur judul yang menggantung dan menunda informasi utama (curiosity gap).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara paradigmatik, judul cenderung memilih leksikon evaluatif dan dramatis, sedangkan secara sintagmatik disusun dalam pola yang membangun konflik dan ketegangan naratif untuk mendorong klik. Hubungan dialektis terlihat pada bagaimana teks diproduksi dalam kerangka kepentingan ekonomi media dan logika komodifikasi perhatian. Dengan demikian, clickbait tidak hanya merupakan strategi linguistik, tetapi juga praktik sosial yang mencerminkan relasi antara bahasa, kekuasaan, dan industri media digital. "