Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Kota Jambi dalam melakukan pembelian produk secara online. Variabel independen dalam penelitian ini adalah harga, kualitas produk, kepercayaan, kemudahan, dan promosi, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk secara online. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga, kualitas produk, kepercayaan, kemudahan, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, faktor harga, kualitas produk, dan kepercayaan terbukti memiliki pengaruh yang signifikan, sedangkan variabel kemudahan dan promosi tidak berpengaruh signifikan. Faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa adalah harga. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha online agar lebih memperhatikan strategi penetapan harga serta kualitas produk yang ditawarkan.