"Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh lokasi dan tarif perjalanan
terhadap pendapatan driver Maxim di Kota Jambi. Pendekatan yang digunakan
dalam penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan analisis data menggunakan
metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui
perangkat lunak SmartPLS. Sampel penelitian terdiri dari 71 driver Maxim yang
beroperasi di wilayah Kota Jambi. Hasil analisis menunjukkan bahwa lokasi dan
tarif perjalanan berpengaruh signifikan terhadap pendapatan driver Maxim. Lokasi
operasional yang strategis memberikan peluang lebih besar bagi driver untuk
mendapatkan order secara konsisten, sementara penetapan tarif perjalanan yang
kompetitif dan proporsional turut menentukan tingkat pendapatan yang diterima
oleh driver. Secara simultan, kedua faktor tersebut berperan penting dalam
meningkatkan pendapatan dan kesejahteraan driver Maxim di Kota Jambi, yang
menunjukkan bahwa keberhasilan driver tidak hanya ditentukan oleh keterampilan
individu, tetapi juga oleh strategi dalam memilih lokasi operasional dan penetapan
tarif yang sesuai dengan kondisi pasar. Temuan penelitian ini diharapkan dapat
menjadi referensi bagi driver Maxim, pihak manajemen perusahaan transportasi
online, serta pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan dan strategi
peningkatan pendapatan serta kesejahteraan para driver Maxim di Kota Jambi.
"